Решение задачи: Маркетинговый анализ предприятия 'Калужские узоры'

Для выполнения работы по теме «Калужские узоры» (предприятие народных художественных промыслов, специализирующееся на традиционной вышивке) мы составим таблицу по модели 7P. Это поможет проанализировать, как сохранить традиции и сделать продукцию востребованной сегодня. Маркетинговый анализ предприятия «Калужские узоры» 1. Продукт (Product) Цель: Расширение ассортимента современной одеждой с элементами традиционной калужской перевити. Факт: В основном производятся классические скатерти и полотенца, малый выбор повседневной одежды. Индикатор: \( 5 / 10 \) Корректирующие меры: Разработка коллекции современной одежды (худи, платья) с использованием аутентичных узоров. Очередность: 2 2. Цена (Price) Цель: Сделать продукцию доступной для молодежи при сохранении премиального сегмента для ручной работы. Факт: Высокая стоимость из-за большой доли ручного труда. Индикатор: \( 4 / 10 \) Корректирующие меры: Внедрение машинной вышивки для бюджетных линеек и сохранение ручной вышивки для эксклюзивных изделий. Очередность: 1 3. Место (Place) Цель: Выход на крупнейшие российские маркетплейсы. Факт: Продажи осуществляются преимущественно через собственный магазин и локальные выставки. Индикатор: \( 3 / 10 \) Корректирующие меры: Регистрация и запуск продаж на Wildberries и Ozon для охвата всей страны. Очередность: 3 4. Продвижение (Promotion) Цель: Популяризация калужской вышивки как модного российского бренда. Факт: Недостаточное присутствие в медийном пространстве. Индикатор: \( 6 / 10 \) Корректирующие меры: Сотрудничество с российскими дизайнерами и блогерами, продвижение через ВК и Telegram. Очередность: 4 5. Персонал (People) Цель: Привлечение молодых мастеров и обучение их технике «калужская цветная перевить». Факт: Средний возраст мастеров высокий, наблюдается дефицит молодых кадров. Индикатор: \( 4 / 10 \) Корректирующие меры: Создание школы подмастерьев и проведение мастер-классов для студентов профильных колледжей. Очередность: 5 6. Процесс (Process) Цель: Сокращение сроков производства индивидуальных заказов. Факт: Длительное ожидание заказа из-за сложности технологического процесса. Индикатор: \( 7 / 10 \) Корректирующие меры: Оптимизация этапов подготовки эскизов и автоматизация части подготовительных работ. Очередность: 6 7. Физическое окружение (Physical Evidence) Цель: Обновление упаковки, подчеркивающей статус и историю промысла. Факт: Стандартная упаковка, не передающая ценность бренда. Индикатор: \( 8 / 10 \) Корректирующие меры: Разработка брендированной упаковки с краткой историей калужского узора на вкладыше. Очередность: 7 Краткий вывод для тетради: Для развития предприятия «Калужские узоры» первоочередной задачей (очередность 1) является корректировка ценовой политики через разделение ручного и машинного труда. Это позволит сделать уникальные русские промыслы доступными широкому кругу граждан. Важным шагом станет интеграция традиций в современную моду (очередность 2) и выход на общероссийские торговые площадки (очередность 3). Поддержка народных промыслов сегодня — это важный вклад в сохранение культурного суверенитета и идентичности России.