Тема презентации: Кейс «СберПрайм», «Сбермаркетинг» и Otclick: как привлечь аудиторию с помощью нейросетей
Ссылка на кейс: https://adindex.ru/case/2025/05/26/333731.phtml?erid=2Vtzqws8pQ?
1. Изучить кейс
(Это действие, которое вы должны выполнить самостоятельно, прочитав статью по ссылке. Ниже представлены выводы из этого изучения.)2. Проанализировать кейс
Анализ кейса показывает, что перед компаниями стояла задача не просто привлечь внимание, а сделать это максимально эффективно, используя современные технологии. Применение нейросетей позволило выйти за рамки традиционных подходов к таргетингу и персонализации, что является ключевым аспектом в условиях высокой конкуренции на рынке подписок и доставки.
3. Выделить компании кейса
В данном кейсе участвовали следующие компании:
- «СберПрайм» – экосистема подписок от Сбера, предлагающая различные сервисы и привилегии.
- «СберМаркетинг» – маркетинговое агентство, которое, вероятно, выступало в роли инициатора и координатора кампании.
- Otclick – платформа, специализирующаяся на использовании нейросетей для привлечения аудитории.
4. Выделить цель и задачи кейса
Цель кейса: Привлечение новой аудитории для «СберПрайм» и «СберМаркетинг» с использованием инновационных подходов, в частности, нейросетей.
Задачи кейса:
- Разработать и реализовать стратегию привлечения клиентов с помощью нейросетей.
- Обеспечить высокую эффективность рекламных кампаний за счет точного таргетинга и персонализации.
- Увеличить количество подписчиков «СберПрайм» и пользователей «СберМаркетинг».
- Оценить потенциал и эффективность использования нейросетей в маркетинге.
5. Выделить реализацию кейса
Реализация кейса включала следующие шаги:
- Использование нейросетей Otclick: Платформа Otclick применяла свои алгоритмы для анализа больших объемов данных о потенциальных клиентах.
- Точный таргетинг: Нейросети позволили выявить наиболее релевантную аудиторию, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется предложениями «СберПрайм» и «СберМаркетинг». Это позволило избежать показа рекламы нецелевым пользователям.
- Персонализация предложений: На основе анализа данных нейросети могли формировать более персонализированные рекламные сообщения и предложения, что повышало их привлекательность для каждого конкретного пользователя.
- Оптимизация рекламных кампаний: В процессе кампании нейросети могли в реальном времени анализировать отклик аудитории и корректировать параметры таргетинга и креативы для достижения максимальной эффективности.
- Интеграция с платформами «СберПрайм» и «СберМаркетинг»: Обеспечение бесшовного перехода пользователей от рекламного сообщения к целевому действию (например, оформлению подписки или заказа).
6. Определить результаты кейса
Для точного определения результатов необходимо внимательно изучить статью по ссылке. Однако, исходя из общей направленности кейса на привлечение аудитории с помощью нейросетей, можно предположить следующие ключевые результаты:
- Повышение эффективности рекламных кампаний: Вероятно, наблюдалось снижение стоимости привлечения клиента (CAC) и увеличение коэффициента конверсии (CR) по сравнению с традиционными методами.
- Увеличение числа подписчиков/пользователей: Кампания привела к значительному росту аудитории «СберПрайм» и «СберМаркетинг».
- Улучшение качества привлекаемой аудитории: Благодаря точному таргетингу, были привлечены более лояльные и активные пользователи.
- Подтверждение эффективности нейросетей: Кейс продемонстрировал, что использование искусственного интеллекта в маркетинге является перспективным и эффективным инструментом для достижения бизнес-целей.
- Получение ценных данных и инсайтов: Анализ результатов кампании позволил получить новые знания о поведении целевой аудитории и оптимизировать будущие маркетинговые стратегии.
7. Оформить презентацию
Для оформления презентации используйте эти ответы. Каждый пункт может стать отдельным слайдом или частью слайда. Рекомендуемая структура:
- Титульный слайд: Название кейса, ваши ФИО, группа.
- Введение: Краткое описание кейса, его актуальность.
- Участники кейса: Компании, их роли.
- Цель и задачи: Четко сформулированные цель и задачи.
- Реализация кейса: Подробное описание использованных методов и технологий (особый акцент на нейросетях).
- Результаты: Конкретные показатели (если есть в статье), выводы об эффективности.
- Выводы и уроки: Что можно извлечь из этого кейса для будущих проектов.
- Вопросы: Слайд для вопросов аудитории.
Используйте наглядные элементы: графики (если есть данные), иконки, изображения, чтобы сделать презентацию более интересной и понятной.
8. Представить презентацию одногруппникам
При представлении презентации:
- Говорите четко и уверенно.
- Поддерживайте зрительный контакт с аудиторией.
- Будьте готовы ответить на вопросы.
- Покажите, что вы глубоко разобрались в кейсе и понимаете его значение для стратегического менеджмента.
- Особое внимание уделите роли нейросетей и их влиянию на результаты.