Задание 2: Проанализировать кейсы
Пояснение к заданию:
Для выполнения этого задания необходимо внимательно изучить каждый из предложенных кейсов. Анализ предполагает не просто прочтение, а глубокое осмысление информации, представленной в каждом кейсе.Что нужно сделать при анализе каждого кейса:
- Определить основную проблему или задачу, которую решала компания в данном кейсе. Это может быть увеличение продаж, привлечение новой аудитории, повышение узнаваемости бренда, оптимизация процессов и так далее.
- Выявить цели, которые ставила перед собой компания, приступая к реализации проекта, описанного в кейсе. Например, "увеличить конверсию на 30%", "привлечь 100 000 новых пользователей".
- Изучить предложенные решения и стратегии. Какие инструменты и методы были использованы? Какие каналы коммуникации задействованы?
- Оценить результаты. Достигла ли компания поставленных целей? Какие количественные и качественные показатели были достигнуты? Были ли какие-то неожиданные эффекты?
- Выявить ключевые факторы успеха или неудачи. Что именно помогло или помешало достичь желаемого результата?
- Сформулировать выводы и уроки, которые можно извлечь из каждого кейса. Что можно применить в других ситуациях? Какие ошибки стоит избегать?
Пример анализа (на основе первого кейса из списка):
Кейс 1: «СберСеллера» и «Додо Пиццы»: как помочь пользователям поверить в исполнение желаний
Подробнее на AdIndex: https://adindex.ru/case/2025/07/18/335518.phtml?erid=2VtZqx3L7w
- Основная проблема/задача: Вероятно, задача заключалась в повышении доверия пользователей к сервису "СберСеллер" и демонстрации его возможностей, а также в стимулировании продаж "Додо Пиццы" через этот сервис. Возможно, требовалось показать, как сервис помогает исполнять желания клиентов.
- Цели:
- Повышение узнаваемости и доверия к "СберСеллеру".
- Увеличение продаж или заказов "Додо Пиццы" через платформу.
- Демонстрация удобства и эффективности использования сервиса для клиентов.
- Предложенные решения и стратегии:
- Совместная акция или кампания "СберСеллера" и "Додо Пиццы".
- Использование механики, связанной с "исполнением желаний", что может подразумевать розыгрыши, специальные предложения или персонализированные акции.
- Возможно, задействованы рекламные каналы, ориентированные на широкую аудиторию, чтобы донести сообщение о партнерстве и выгодах.
- Оценка результатов: Для полной оценки необходимо изучить сам кейс по ссылке. Но можно предположить, что результаты будут включать:
- Рост числа заказов "Додо Пиццы" через "СберСеллер".
- Увеличение числа новых пользователей "СберСеллера".
- Повышение лояльности и позитивного восприятия обоих брендов.
- Ключевые факторы успеха/неудачи:
- Успех: Синергия двух известных брендов, креативная идея "исполнения желаний", эффективное продвижение акции.
- Неудача (гипотетически): Если акция была плохо продумана или недостаточно широко освещена, она могла не принести ожидаемых результатов.
- Выводы и уроки:
- Партнерство с известными брендами может значительно усилить эффект от маркетинговых кампаний.
- Креативные идеи, затрагивающие эмоциональную сферу (например, "исполнение желаний"), могут быть очень эффективными для привлечения внимания и повышения лояльности.
- Важность четкого определения целевой аудитории и выбора подходящих каналов коммуникации.
Как оформить в тетради:
Для каждого кейса можно создать отдельный раздел.Название кейса:
Ссылка на кейс:
1. Основная проблема/задача:
2. Цели:
3. Предложенные решения и стратегии:
4. Результаты:
5. Ключевые факторы успеха/неудачи:
6. Выводы и уроки:
Повторите этот процесс для каждого из 9 кейсов, внимательно изучая информацию по предоставленным ссылкам.