Задача:
К какой категории относятся расходы, связанные с оплатой размещения рекламы продукта на Дорожном радио?
Выберите один ответ:
◯ a. прямая реклама
◯ b. интернет
◯ c. вспомогательные расходы
◯ d. трейд-маркетинг
◯ e. производство
Решение:
Для того чтобы правильно ответить на этот вопрос, нужно разобраться в основных категориях маркетинговых расходов.
1. Что такое реклама?
Реклама — это распространение информации о товаре, услуге или идее с целью привлечения внимания, формирования или поддержания интереса и стимулирования спроса. Реклама может быть размещена через различные каналы (медиа): телевидение, радио, печатные издания, интернет, наружная реклама и т.д.
2. Что такое прямая реклама?
Термин "прямая реклама" (или "прямой маркетинг") часто используется для обозначения рекламных кампаний, которые направлены на непосредственное взаимодействие с потребителем с целью получения прямого отклика. Примеры включают рассылки по почте, телемаркетинг, email-маркетинг, SMS-рассылки. Однако в более широком смысле, когда речь идет о расходах на размещение рекламы в медиа, "прямая реклама" может также подразумевать прямые затраты на размещение рекламных сообщений в традиционных медиа, таких как радио, телевидение или печатные издания, в отличие от других видов маркетинговых активностей.
3. Анализ предложенных вариантов:
- a. прямая реклама: Размещение рекламы на радио — это классический пример рекламной деятельности. Расходы на оплату эфирного времени для рекламного ролика напрямую связаны с донесением рекламного сообщения до целевой аудитории. В контексте предложенных вариантов, это наиболее подходящая категория, так как она описывает суть действия – размещение рекламного сообщения.
- b. интернет: Дорожное радио — это традиционное медиа, не связанное напрямую с интернетом. Хотя у радиостанций могут быть онлайн-трансляции, основное вещание происходит через радиоволны. Поэтому расходы на радиорекламу не относятся к категории "интернет".
- c. вспомогательные расходы: Вспомогательные расходы — это обычно затраты, которые не являются основными, но необходимы для поддержания деятельности (например, канцелярские товары, коммунальные услуги). Расходы на рекламу являются прямыми маркетинговыми расходами, направленными на продвижение продукта, а не вспомогательными.
- d. трейд-маркетинг: Трейд-маркетинг — это комплекс мероприятий, направленных на стимулирование сбыта через торговых посредников (оптовиков, розничных продавцов). Примеры включают скидки для дистрибьюторов, акции для продавцов, мерчандайзинг. Размещение рекламы на радио не относится к трейд-маркетингу, так как оно направлено на конечного потребителя, а не на торговых партнеров.
- e. производство: Производство — это процесс создания товара или услуги. Расходы на производство включают затраты на сырье, оборудование, заработную плату рабочих, амортизацию. Размещение рекламы — это маркетинговая деятельность, которая происходит после производства продукта и направлена на его продажу.
Вывод:
Расходы на размещение рекламы на радио напрямую относятся к категории рекламных расходов, которые в данном контексте наиболее точно описываются как "прямая реклама", подразумевая прямые затраты на медиа-размещение.
Ответ:
◯ a. прямая реклама