Вопрос: Какие основные цели event-маркетинга?
Выберите один ответ:
- увеличение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов, укрепление отношений с существующими клиентами
- улучшение визуального облика компании, создание новых продуктов и услуг, проведение конкурсов среди сотрудников
- изучение рынка как такового, изучение потребителей, структуры фирм, товаров и анализ внутренней среды предприятий
- увеличение продаж товаров и услуг, улучшение внутренней коммуникации в компании, оптимизация производственных процессов
Решение:
Event-маркетинг (событийный маркетинг) — это комплекс мероприятий, направленных на продвижение бренда, продукта или услуги через организацию и проведение различных событий (мероприятий). Основная идея заключается в создании уникального опыта для целевой аудитории, который вызывает положительные эмоции и ассоциируется с брендом.
Рассмотрим предложенные варианты:
- a. увеличение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов, укрепление отношений с существующими клиентами
Это классические цели event-маркетинга. Мероприятия позволяют напрямую взаимодействовать с аудиторией, создавать запоминающийся образ бренда, привлекать внимание потенциальных клиентов и углублять лояльность уже существующих. - b. улучшение визуального облика компании, создание новых продуктов и услуг, проведение конкурсов среди сотрудников
Улучшение визуального облика (ребрендинг, дизайн) — это часть брендинга, но не основная цель event-маркетинга. Создание новых продуктов и услуг — это продуктовая политика. Проведение конкурсов среди сотрудников — это часть HR-менеджмента или внутренней корпоративной культуры, хотя может быть элементом внутреннего event-маркетинга, но не является основной внешней целью. - c. изучение рынка как такового, изучение потребителей, структуры фирм, товаров и анализ внутренней среды предприятий
Это цели маркетинговых исследований и стратегического планирования, а не event-маркетинга. Event-маркетинг использует результаты этих исследований, но сам по себе не является инструментом для их проведения. - d. увеличение продаж товаров и услуг, улучшение внутренней коммуникации в компании, оптимизация производственных процессов
Увеличение продаж является конечной целью любого маркетинга, но event-маркетинг достигает ее опосредованно, через повышение узнаваемости и лояльности. Улучшение внутренней коммуникации и оптимизация производственных процессов — это задачи внутреннего менеджмента и операционной деятельности, не являющиеся основными целями внешнего event-маркетинга.
Таким образом, вариант "a" наиболее точно и полно отражает основные цели event-маркетинга.
Ответ: a