Вопрос: К какой категории относятся расходы, связанные с продвижением товара или услуги в социальных сетях?
Выберите один ответ:
- производство
- интернет
- прямая реклама
- вспомогательные расходы
- трейд-маркетинг
Решение:
Давайте разберем каждую категорию, чтобы определить, куда относятся расходы на продвижение в социальных сетях:
- a. Производство: Это расходы, связанные непосредственно с созданием товара (сырье, материалы, зарплата рабочих, амортизация оборудования). Продвижение в социальных сетях не имеет отношения к производству.
- b. Интернет: Это слишком широкая категория. Хотя социальные сети находятся в интернете, "интернет" как категория расходов обычно включает в себя оплату доступа, хостинга, доменов и т.п., но не конкретные маркетинговые активности.
- c. Прямая реклама: Прямая реклама (direct marketing) — это вид маркетинга, при котором компания напрямую обращается к потребителю с целью вызвать немедленную реакцию (например, покупку). Примеры: почтовые рассылки, телемаркетинг, email-маркетинг. Продвижение в социальных сетях, особенно таргетированная реклама, по своей сути является формой прямой рекламы, так как она нацелена на конкретную аудиторию и часто призывает к действию. Однако, в более широком смысле, продвижение в социальных сетях (SMM) включает в себя не только прямую рекламу, но и контент-маркетинг, работу с сообществом, что является частью общей коммуникационной политики. Но из предложенных вариантов, "прямая реклама" наиболее близка к платному продвижению в социальных сетях.
- d. Вспомогательные расходы: Это общая категория, которая может включать различные мелкие или неосновные расходы. Расходы на продвижение в социальных сетях, как правило, являются значительной частью маркетингового бюджета и не могут быть отнесены к "вспомогательным".
- e. Трейд-маркетинг: Это комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на стимулирование сбыта через торговых посредников (оптовиков, розничных продавцов). Примеры: скидки для дилеров, совместные акции с розничными сетями. Продвижение в социальных сетях направлено на конечного потребителя, а не на торговых партнеров.
Продвижение в социальных сетях (SMM - Social Media Marketing) является частью коммуникационной политики маркетинга. Если рассматривать платные методы продвижения в социальных сетях (таргетированная реклама, реклама у блогеров), то они по своей сути являются формой рекламы. Из предложенных вариантов, "прямая реклама" является наиболее подходящей категорией, так как таргетированная реклама в социальных сетях направлена на конкретного пользователя с целью вызвать у него интерес и побудить к действию, что соответствует принципам прямой рекламы.
Ответ: c