Определение типа организационной структуры отдела маркетинга

Ответим на вопрос по организационной структуре отдела маркетинга. Условие вопроса: Укажите тип организационной структуры отдела маркетинга. На изображении представлена схема: * Наверху: Директор по маркетингу * Под ним: Управляющий маркетингом товара А, Управляющий маркетингом товара Б, Управляющий маркетингом товара В. * Под каждым управляющим товаром: Отдел рыночных исследований и рекомендаций, Отдел планирования продукции, Отдел сбыта, Отдел товародвижения, Отдел продвижения, Отдел по другим функциональным областям. Выберите один ответ: a. функциональная b. товарно-рыночная c. рыночная d. товарная Разбор типов организационных структур маркетинга: 1. Функциональная структура: Отдел маркетинга делится на подразделения по функциям (например, отдел рекламы, отдел сбыта, отдел исследований рынка). Каждый отдел отвечает за свою функцию для всех товаров/рынков. 2. Товарная структура: Отдел маркетинга делится на подразделения по продуктам или группам продуктов. Каждый менеджер по продукту (или управляющий маркетингом товара) отвечает за полный комплекс маркетинга для своего продукта. 3. Рыночная структура: Отдел маркетинга делится на подразделения по сегментам рынка или географическим регионам. Каждый менеджер по рынку отвечает за маркетинг всех продуктов компании для своего сегмента рынка. 4. Товарно-рыночная (или матричная) структура: Это комбинация товарной и рыночной структур, где менеджеры по продуктам и менеджеры по рынкам работают вместе, часто в матричной системе подчинения. Анализ представленной схемы: На схеме видно, что под Директором по маркетингу находятся "Управляющие маркетингом товара А", "Управляющий маркетингом товара Б" и "Управляющий маркетингом товара В". Каждый из этих управляющих имеет под собой полный набор функциональных отделов (исследования, планирование, сбыт, товародвижение, продвижение и т.д.), но эти отделы ориентированы на конкретный товар. Это означает, что организация структурирована вокруг конкретных товаров (продуктов). Каждый товар имеет своего управляющего, который отвечает за все маркетинговые аспекты этого товара. Это является характерной чертой товарной организационной структуры. Вариант "товарно-рыночная" был бы, если бы были отдельные управляющие по товарам и отдельные управляющие по рынкам, и они бы взаимодействовали. Здесь же четко прослеживается деление по товарам. Таким образом, представленная структура является товарной. Ответ: d. товарная