Задача:
Какую стратегию применяет крупнейший производитель парфюмерно-косметической и хозяйственно-бытовой продукции в аэрозольной упаковке АО "Арнест"?
Выберите один ответ:
- дифференциации
- низких издержек
- фокусирования
Решение:
Для того чтобы ответить на этот вопрос, необходимо знать, какие стратегии конкуренции выделяет Майкл Портер и какая из них наиболее характерна для крупного производителя, такого как АО "Арнест".
Майкл Портер выделил три основные конкурентные стратегии:
- Стратегия дифференциации: Компания стремится создать уникальный продукт или услугу, которые воспринимаются потребителями как отличающиеся от конкурентов. Это может быть достигнуто за счет высокого качества, инновационного дизайна, особого бренда, превосходного обслуживания клиентов и т.д. Цель — получить премию за уникальность и лояльность клиентов.
- Стратегия низких издержек (лидерство по издержкам): Компания стремится стать производителем с самыми низкими издержками в отрасли. Это позволяет ей предлагать товары по более низким ценам, чем конкуренты, и при этом получать прибыль. Достигается за счет масштаба производства, эффективных технологий, строгого контроля над расходами, оптимизации логистики.
- Стратегия фокусирования: Компания концентрируется на узком сегменте рынка (нише) и стремится удовлетворить потребности этого сегмента лучше, чем конкуренты. Фокусирование может быть основано либо на низких издержках в этом сегменте, либо на дифференциации для этого сегмента.
АО "Арнест" является крупнейшим производителем парфюмерно-косметической и хозяйственно-бытовой продукции в аэрозольной упаковке. Для таких крупных компаний, работающих на массовом рынке и производящих широкий ассортимент продукции, ключевым фактором успеха часто является способность производить товары в больших объемах с минимальными затратами. Это позволяет им предлагать конкурентоспособные цены и занимать значительную долю рынка.
Хотя крупные компании могут использовать элементы дифференциации (например, качество продукции или бренд), их основной конкурентный рычаг на массовом рынке, особенно в сегменте хозяйственно-бытовой продукции, часто связан с эффективностью производства и контролем над издержками.
Таким образом, для крупнейшего производителя, работающего с массовой продукцией, наиболее вероятной и эффективной будет стратегия низких издержек.
Правильный ответ:
b. низких издержек