Задача:
Классический подход к пониманию маркетинга означает, что промышленный маркетинг занимается организованными покупателями, которые продают и приобретают как ППТН, так и товары потребительского спроса. Потребительский маркетинг применяется для индивидуальных потребителей.
Выберите один ответ:
- Верно
- Неверно
Решение:
Давайте разберем утверждение по частям, чтобы определить его истинность.
1. "Промышленный маркетинг занимается организованными покупателями, которые продают и приобретают как ППТН, так и товары потребительского спроса."
- Промышленный маркетинг (B2B - Business-to-Business) действительно ориентирован на организованных покупателей. Это могут быть другие предприятия, государственные учреждения, некоммерческие организации.
- Эти организованные покупатели приобретают товары и услуги для различных целей:
- для использования в производстве других товаров или услуг (например, сырье, оборудование, комплектующие);
- для перепродажи (например, оптовые и розничные торговцы);
- для обеспечения своей операционной деятельности (например, офисные принадлежности, услуги консалтинга).
- ППТН, вероятно, означает "продукция производственно-технического назначения". Это как раз те товары, которые используются в производственном процессе или для обеспечения деятельности предприятий.
- Утверждение, что организованные покупатели приобретают "товары потребительского спроса", может быть истолковано двояко. Если имеется в виду, что они приобретают товары, которые затем будут проданы конечным потребителям (например, розничные сети), то это верно. Если же имеется в виду, что они приобретают товары потребительского спроса для собственного использования (например, для сотрудников), то это тоже возможно, но не является основной характеристикой промышленного маркетинга. Однако, в контексте "продают и приобретают", скорее всего, речь идет о перепродаже.
2. "Потребительский маркетинг применяется для индивидуальных потребителей."
- Потребительский маркетинг (B2C - Business-to-Consumer) однозначно ориентирован на индивидуальных потребителей (домохозяйства), которые приобретают товары и услуги для личного использования, а не для перепродажи или производства.
Вывод:
Утверждение в целом соответствует классическому пониманию различий между промышленным (B2B) и потребительским (B2C) маркетингом. Промышленный маркетинг фокусируется на организациях, которые покупают товары для производства, перепродажи или обеспечения своей деятельности (включая ППТН и товары, которые станут потребительскими после перепродажи). Потребительский маркетинг ориентирован на конечных индивидуальных потребителей.
Таким образом, данное утверждение является верным.
Правильный ответ:
1. Верно