Задача:
Укажите тип политики маркетинга:
Компания EVERSPRING изготавливает широкий ассортимент, а также нестандартные размеры всех пружинных блоков, представленных на рынке РФ, СНГ и Европы. Мы готовы предложить уникальный дизайн ленты и предложит самые популярные формы подушек.
Варианты ответов:
a. товарная
b. продвижение
c. ценовая
d. сбытовая
Решение:
Для того чтобы определить тип политики маркетинга, нужно внимательно проанализировать описание деятельности компании EVERSPRING.
1. "изготавливает широкий ассортимент" – это относится к характеристикам продукта, его разнообразию.
2. "а также нестандартные размеры всех пружинных блоков" – это также указывает на особенности продукта, его уникальность и соответствие потребностям разных клиентов.
3. "представленных на рынке РФ, СНГ и Европы" – это говорит о географии распространения продукта, но не о способах его продвижения или ценообразования.
4. "Мы готовы предложить уникальный дизайн ленты" – это прямое указание на внешний вид продукта, его эстетические качества.
5. "и предложит самые популярные формы подушек" – это также относится к характеристикам продукта, его функциональности и привлекательности для потребителя.
Все перечисленные пункты описывают характеристики самого продукта (товара): его ассортимент, размеры, дизайн, формы. Политика, которая фокусируется на этих аспектах, называется товарной политикой.
Давайте кратко рассмотрим другие варианты, чтобы убедиться:
- Политика продвижения (b) связана с информированием потребителей о товаре, стимулированием сбыта (реклама, PR, личные продажи).
- Ценовая политика (c) определяет, по какой цене будет продаваться товар.
- Сбытовая политика (d) (или распределительная) занимается вопросами доведения товара до потребителя (каналы сбыта, логистика).
В данном описании нет информации о рекламе, ценах или способах доставки, но много говорится о самом товаре.
Вывод:
Правильный ответ – a. товарная.