Задача:
Какая стратегия медиапланирования предполагает выделение определенных периодов времени для усиленного воздействия, а затем периодов пассивности?
Варианты ответов:
a. стратегия постоянного воздействия
b. стратегия очагового воздействия
c. стратегия пульсирующего воздействия
d. стратегия сезонного воздействия
Решение:
Давайте разберем каждую из предложенных стратегий медиапланирования, чтобы определить, какая из них соответствует описанию "выделение определенных периодов времени для усиленного воздействия, а затем периодов пассивности".
1. Стратегия постоянного воздействия (a): Эта стратегия предполагает равномерное распределение рекламных сообщений на протяжении всего периода кампании. Нет ярко выраженных пиков активности или периодов пассивности. Реклама идет постоянно с примерно одинаковой интенсивностью.
2. Стратегия очагового воздействия (b): Также известна как "флайтинг" (flighting). Эта стратегия характеризуется чередованием периодов активной рекламной кампании (высокая интенсивность) с периодами полного отсутствия рекламы (пассивность). Это точно соответствует описанию в задаче.
3. Стратегия пульсирующего воздействия (c): Также известна как "пульсинг" (pulsing). Эта стратегия сочетает элементы постоянного и очагового воздействия. Реклама идет постоянно, но с разной интенсивностью: есть базовый уровень активности, который периодически усиливается (пульсирует) в определенные моменты. То есть, нет полного отсутствия рекламы, есть только снижение интенсивности.
4. Стратегия сезонного воздействия (d): Эта стратегия ориентирована на сезонные колебания спроса. Рекламная активность усиливается в преддверии или во время пикового сезона для продукта и снижается в межсезонье. Хотя она может включать периоды усиленного воздействия и пассивности, это более частный случай, связанный с конкретным фактором (сезонностью), а не общая модель чередования активности и пассивности, как в очаговой стратегии.
Исходя из определения в задаче – "выделение определенных периодов времени для усиленного воздействия, а затем периодов пассивности" – наиболее точно подходит стратегия очагового воздействия, где периоды активности сменяются полным отсутствием рекламы.
Вывод:
Правильный ответ – b. стратегия очагового воздействия.