Вопрос: Может ли поменяться порядок этапов жизненного цикла товара? Или он строго определен?
Ответ:
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) — это концепция, описывающая этапы, которые проходит товар с момента его появления на рынке до ухода с него. Традиционно выделяют следующие этапы:
- Выведение на рынок (внедрение): Товар только появляется, продажи низкие, затраты на продвижение высокие.
- Рост: Продажи быстро растут, товар начинает приносить прибыль.
- Зрелость: Продажи достигают пика, конкуренция усиливается, рост замедляется.
- Спад: Продажи падают, товар теряет актуальность, прибыль снижается.
Порядок этих этапов в классической модели ЖЦТ является строго определенным. Товар не может перейти сразу от выведения на рынок к спаду, минуя рост и зрелость, или наоборот. Это логическая последовательность развития товара на рынке.
Однако, важно отметить, что:
- Длительность каждого этапа может сильно варьироваться в зависимости от типа товара, отрасли, маркетинговых усилий и рыночных условий. Некоторые товары проходят все этапы очень быстро, другие могут оставаться на этапе зрелости десятилетиями.
- Возможно "омоложение" товара: С помощью редизайна, обновления функций, изменения позиционирования или выхода на новые рынки, товар может получить "второе дыхание" и вернуться на этап роста или зрелости, избегая или откладывая этап спада. Это не меняет порядок этапов, а скорее перезапускает цикл или продлевает его.
- Некоторые товары могут не пройти все этапы: Например, товар может быть неудачным и сразу после выведения на рынок перейти в стадию спада, так и не достигнув роста или зрелости.
Таким образом, фундаментальный порядок этапов жизненного цикла товара строго определен. Однако, динамика и длительность этих этапов, а также возможность "перезапуска" цикла, делают его гибким инструментом для анализа и управления.