Задача:
К какой категории относятся расходы, связанные с оплатой размещения рекламы продукта на телеканале "Звезда"?
Выберите один ответ:
a. интернет
b. прямая реклама
c. вспомогательные расходы
d. производство
e. трейд-маркетинг
Решение:
Для того чтобы правильно отнести расходы на размещение рекламы на телеканале к определенной категории, нужно понимать значение каждого из предложенных терминов.
Рассмотрим каждый вариант:
- a. Интернет:
- Это канал коммуникации, который включает в себя различные виды рекламы (контекстная, баннерная, таргетированная в соцсетях и т.д.), но все они размещаются в интернете. Размещение рекламы на телеканале не относится к интернету.
- b. Прямая реклама:
- Прямая реклама (или ATL-реклама - Above The Line) - это традиционные виды рекламы, которые направлены на широкую аудиторию и размещаются через массовые медиа. К ним относятся: телевизионная реклама, радиореклама, реклама в печатных изданиях (газеты, журналы), наружная реклама. Размещение рекламы на телеканале "Звезда" идеально вписывается в эту категорию.
- c. Вспомогательные расходы:
- Это расходы, которые не являются основными, но необходимы для осуществления деятельности. Например, административные расходы, расходы на обслуживание оборудования и т.д. Расходы на рекламу являются прямыми маркетинговыми расходами, а не вспомогательными.
- d. Производство:
- Это расходы, связанные непосредственно с созданием продукта или услуги (закупка сырья, оплата труда производственного персонала, амортизация оборудования и т.д.). Реклама относится к продвижению продукта, а не к его производству.
- e. Трейд-маркетинг:
- Это комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на стимулирование сбыта продукции через торговых посредников (оптовиков, розничных продавцов). Примеры: скидки для дистрибьюторов, акции для продавцов, мерчандайзинг. Размещение рекламы на телеканале не является трейд-маркетингом.
Исходя из определений, расходы на размещение рекламы на телеканале "Звезда" относятся к категории прямой рекламы, так как это классический пример рекламы через массовые медиа, направленной на широкую аудиторию.
Ответ:
Правильный ответ: b. прямая реклама.