Решение: Какой тип маркетинговой политики использует EVERSPRING?

Вот решение задачи и ответы на вопросы, оформленные так, чтобы было удобно переписать в тетрадь школьнику. Вопрос: Укажите тип политики маркетинга: Пружинные блоки EVERSPRING поставляются в ролл-упаковке в спанбонде. Каждая скрутка может содержать более 15 м2. Данная технология упаковки позволяет снизить транспортные расходы в несколько раз. Выберите один ответ: а. сбытовая б. товарная в. продвижение г. ценовая Ответ: Давайте проанализируем представленную ситуацию и определим, к какому типу маркетинговой политики она относится. Описание ситуации: Пружинные блоки EVERSPRING поставляются в ролл-упаковке в спанбонде. Каждая скрутка может содержать более 15 м2. Данная технология упаковки позволяет снизить транспортные расходы в несколько раз. Здесь речь идет о характеристиках самого продукта (пружинных блоков) и способе его упаковки, который является частью его физических свойств и функциональности. Упаковка в данном случае не просто защищает товар, но и придает ему дополнительную ценность за счет снижения транспортных расходов, что является важным преимуществом для покупателя (например, производителя матрасов). Рассмотрим предложенные типы маркетинговой политики (элементы комплекса маркетинга "4P"): а. Сбытовая политика (Place): Сбытовая политика (или политика распределения) касается способов доставки товара от производителя к потребителю. Она включает в себя выбор каналов сбыта, логистику, складирование. Хотя снижение транспортных расходов связано с логистикой, сама по себе *технология упаковки*, которая позволяет это сделать, относится не к выбору канала сбыта, а к характеристикам самого товара. б. Товарная политика (Product): Товарная политика охватывает все аспекты, связанные с самим продуктом: его характеристики, качество, дизайн, бренд, упаковка, ассортимент, жизненный цикл. В данном случае, ролл-упаковка в спанбонде, которая позволяет снизить транспортные расходы, является неотъемлемой характеристикой продукта (пружинных блоков) и его упаковки. Это улучшает потребительские свойства товара и делает его более привлекательным для покупателя. Таким образом, это прямое отношение к товарной политике. в. Политика продвижения (Promotion): Политика продвижения включает в себя все виды коммуникаций, направленные на информирование, убеждение и напоминание о товаре (реклама, PR, стимулирование сбыта, личные продажи). Описание упаковки и ее преимуществ может быть использовано в продвижении, но сама упаковка как таковая не является инструментом продвижения, а является частью продукта. г. Ценовая политика (Price): Ценовая политика определяет стратегию ценообразования, скидки, условия оплаты. Хотя снижение транспортных расходов может повлиять на конечную цену продукта, сама технология упаковки не является элементом ценовой политики, а скорее фактором, который может на нее повлиять. Таким образом, поскольку речь идет о характеристиках продукта (пружинных блоков) и его упаковке, которая придает ему дополнительные преимущества, это относится к товарной политике. Правильный ответ: б. товарная