Определение типа организационной структуры отдела маркетинга

Хорошо, давайте проанализируем представленную организационную структуру отдела маркетинга.

Задание

Нам нужно указать тип организационной структуры отдела маркетинга, представленной на схеме.

Схема организационной структуры

На схеме видно, что "Начальник отдела маркетинга" руководит несколькими "Секторами маркетинга по региону" (например, "Сектор маркетинга по региону А", "Сектор маркетинга по региону Б", "Сектор маркетинга по региону В"). Под каждым из этих региональных секторов, в свою очередь, находятся функциональные подразделения: "Сектор рыночных исследований", "Сектор рекламы", "Сектор планирования ассортимента".

Доступные варианты для выбора

1. товарно-рыночная
2. рыночная
3. функциональная
4. товарная

Решение

Давайте рассмотрим каждый тип организационной структуры в контексте представленной схемы:

1. Товарно-рыночная структура:

   • Характеристика: Организация делится по продуктам (товарам) и/или по рынкам (сегментам потребителей, регионам). В данном случае, если бы структура была товарно-рыночной, то могли бы быть подразделения, отвечающие за конкретные товары и/или за конкретные рынки.
   • Применимость к схеме: На схеме есть деление по регионам (рынкам), но нет явного деления по товарам.

2. Рыночная (или региональная) структура:

   • Характеристика: Организация делится по географическим регионам или по сегментам рынка. Каждое региональное подразделение имеет свои функциональные отделы (продажи, маркетинг, производство и т.д.).
   • Применимость к схеме: Наша схема явно показывает деление на "Сектор маркетинга по региону А", "Сектор маркетинга по региону Б" и "Сектор маркетинга по региону В". Под каждым из этих региональных секторов находятся функциональные подразделения (рыночные исследования, реклама, планирование ассортимента). Это классический пример рыночной (региональной) структуры, где маркетинг организован по географическому принципу, а внутри каждого регионального подразделения есть свои функциональные службы.

3. Функциональная структура:

   • Характеристика: Организация делится по основным функциям (производство, маркетинг, финансы, кадры и т.д.). Внутри маркетинга это могло бы быть деление на отдел рекламы, отдел исследований, отдел продаж и т.д., без привязки к регионам или продуктам.
   • Применимость к схеме: Хотя на нижнем уровне есть функциональные подразделения (рыночные исследования, реклама, планирование ассортимента), они подчинены региональным секторам, а не напрямую начальнику отдела маркетинга как единые функциональные службы для всей компании. Поэтому это не чисто функциональная структура.

4. Товарная структура:

   • Характеристика: Организация делится по продуктовым линиям или отдельным товарам. Каждый продуктовый отдел отвечает за свой продукт (или группу продуктов) и имеет свои функциональные службы.
   • Применимость к схеме: На схеме нет деления по товарам.

Вывод

Представленная организационная структура, где отдел маркетинга разделен на секторы по регионам, а внутри каждого регионального сектора есть свои функциональные подразделения, является рыночной (или региональной) структурой.

Итоговый ответ для переписывания в тетрадь

Задание: Укажите тип организационной структуры отдела маркетинга.

Схема:

Начальник отдела маркетинга

|

+--- Сектор маркетинга по региону А

| +--- Сектор рыночных исследований

| +--- Сектор рекламы

| +--- Сектор планирования ассортимента

|

+--- Сектор маркетинга по региону Б

| +--- Сектор рыночных исследований

| +--- Сектор рекламы

| +--- Сектор планирования ассортимента

|

+--- Сектор маркетинга по региону В

+--- Сектор рыночных исследований

+--- Сектор рекламы

+--- Сектор планирования ассортимента

Выберите один ответ:

О а. товарно-рыночная

О b. рыночная

О c. функциональная

О d. товарная

Решение:

Рассмотрим представленную схему организационной структуры отдела маркетинга:

• На верхнем уровне находится "Начальник отдела маркетинга".
• Под ним отдел разделен на несколько "Секторов маркетинга по региону" (Регион А, Регион Б, Регион В). Это указывает на деление по географическому принципу.
• Внутри каждого регионального сектора находятся функциональные подразделения: "Сектор рыночных исследований", "Сектор рекламы", "Сектор планирования ассортимента".

Теперь проанализируем предложенные типы организационных структур:

• Функциональная структура: Предполагает деление организации по основным функциям (например, единый отдел рекламы для всей компании, единый отдел исследований). На нашей схеме функциональные подразделения подчинены региональным секторам, а не являются централизованными.
• Товарная структура: Предполагает деление по продуктовым линиям или отдельным товарам. На схеме нет деления по товарам.
• Рыночная (или региональная) структура: Характеризуется делением организации по географическим регионам или сегментам рынка. Каждое региональное подразделение имеет свои собственные функциональные службы. Это точно соответствует представленной схеме.
• Товарно-рыночная структура: Сочетает деление по товарам и рынкам. На схеме есть деление по рынкам (регионам), но нет явного деления по товарам.

Исходя из анализа, представленная структура является рыночной, так как основной принцип деления – это географические регионы, внутри которых уже организованы функциональные службы.

Правильный ответ: b. рыночная