Вопрос: К какой категории относятся расходы, связанные с производством POS материалов и торгового оборудования?
Выберите один ответ:
О а. прямая реклама
О b. трейд-маркетинг
О с. вспомогательные расходы
О d. производство
О e. интернет
Решение:
Давайте разберем каждый вариант ответа:
- а. Прямая реклама: Это реклама, направленная непосредственно на конечного потребителя (например, телевизионная реклама, баннеры в интернете, рассылки). POS-материалы и торговое оборудование используются в местах продаж, но не являются прямой рекламой в чистом виде.
- b. Трейд-маркетинг: Трейд-маркетинг (или торговый маркетинг) - это комплекс мероприятий, направленных на стимулирование сбыта товаров через торговую сеть. Он включает в себя работу с дистрибьюторами, розничными продавцами, а также использование различных инструментов для повышения привлекательности товара в точке продаж. POS-материалы (Point of Sale materials - материалы в точке продажи, такие как ценники, воблеры, шелфтокеры, стойки) и торговое оборудование (витрины, стеллажи) являются ключевыми инструментами трейд-маркетинга, так как они непосредственно влияют на решение покупателя в магазине.
- с. Вспомогательные расходы: Это слишком общее понятие. Хотя эти расходы могут быть вспомогательными для основной деятельности, они имеют более конкретную маркетинговую категорию.
- d. Производство: Расходы на производство относятся к созданию самого продукта, а не к его продвижению в точке продаж. Хотя POS-материалы и оборудование производятся, их назначение - маркетинговое.
- e. Интернет: Это канал продвижения, а не категория расходов на POS-материалы и торговое оборудование.
Таким образом, расходы, связанные с производством POS-материалов и торгового оборудования, относятся к категории трейд-маркетинга, поскольку они направлены на стимулирование продаж непосредственно в торговых точках.
Правильный ответ: О b. трейд-маркетинг