Вопрос 10: Какие основные цели event-маркетинга?
Выберите один ответ:
О а. увеличение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов, укрепление отношений с существующими клиентами
О b. изучение рынка как такового, изучение потребителей, структуры фирм, товаров и анализ внутренней среды предприятий
О с. увеличение продаж товаров и услуг, улучшение внутренней коммуникации в компании, оптимизация производственных процессов
О d. улучшение визуального облика компании, создание новых продуктов и услуг, проведение конкурсов среди сотрудников
Решение:
Event-маркетинг (маркетинг событий) - это стратегия продвижения, основанная на организации и проведении различных мероприятий. Его основные цели связаны с формированием имиджа, привлечением внимания и взаимодействием с аудиторией.
Давайте рассмотрим предложенные варианты:
- а. увеличение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов, укрепление отношений с существующими клиентами: Это классические и наиболее важные цели event-маркетинга. Мероприятия позволяют создать эмоциональную связь с брендом, привлечь внимание потенциальных клиентов и укрепить лояльность уже существующих.
- b. изучение рынка как такового, изучение потребителей, структуры фирм, товаров и анализ внутренней среды предприятий: Это цели маркетинговых исследований и анализа, а не event-маркетинга. Хотя мероприятия могут давать некоторую информацию, это не их основная задача.
- с. увеличение продаж товаров и услуг, улучшение внутренней коммуникации в компании, оптимизация производственных процессов: Увеличение продаж может быть косвенной целью, но event-маркетинг чаще работает на имидж и лояльность. Улучшение внутренней коммуникации и оптимизация производственных процессов - это задачи HR и операционного менеджмента, а не event-маркетинга.
- d. улучшение визуального облика компании, создание новых продуктов и услуг, проведение конкурсов среди сотрудников: Улучшение визуального облика (брендинг) может быть частью подготовки к мероприятию, но не является основной целью event-маркетинга. Создание новых продуктов - это R&D. Проведение конкурсов среди сотрудников - это внутренние HR-мероприятия, которые могут быть частью event-маркетинга, но не охватывают его основные внешние цели.
Таким образом, наиболее полно и точно основные цели event-маркетинга отражены в варианте а.
Правильный ответ: О а. увеличение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов, укрепление отношений с существующими клиентами