Решение задачи: Тип организационной структуры отдела маркетинга

Вот решение задачи: Вопрос: Укажите тип организационной структуры отдела маркетинга (по представленной схеме). Схема показывает: * Директор по маркетингу * Под ним три "Управляющих маркетингом товара А", "Управляющих маркетингом товара Б", "Управляющих маркетингом товара В". * Под каждым из этих управляющих находятся отделы: "Отдел рыночных исследований и рекомендаций", "Отдел планирования продукции", "Отдел сбыта", "Отдел товародвижения", "Отдел продвижения", "Отдел по другим функциональным областям". Выберите один ответ: а. товарно-рыночная b. рыночная c. функциональная d. товарная Ответ: Правильный ответ на этот вопрос — d. товарная. Объяснение: Давайте разберем, почему это товарная структура: 1. Товарная (или продуктовая) структура: Характеризуется тем, что управление организуется вокруг конкретных товаров или продуктовых линий. В данном случае мы видим, что под Директором по маркетингу находятся "Управляющие маркетингом товара А", "Управляющие маркетингом товара Б" и "Управляющие маркетингом товара В". Каждый из этих управляющих отвечает за полный комплекс маркетинговых функций (исследования, планирование, сбыт, товародвижение, продвижение) для своего конкретного товара. Это классический признак товарной структуры. Рассмотрим другие варианты: * а. Товарно-рыночная: Это более сложная структура, которая сочетает в себе принципы товарной и рыночной (или географической) организации. Например, если бы под управляющими товарами были еще подразделения, отвечающие за конкретные рынки или группы потребителей. Здесь такого не наблюдается. * b. Рыночная: В рыночной структуре управление организуется вокруг конкретных рынков или групп потребителей. Например, были бы "Управляющий маркетингом для молодежи", "Управляющий маркетингом для пенсионеров" и т.д., и каждый из них отвечал бы за все товары для своей группы. * c. Функциональная: В функциональной структуре управление организуется по основным функциям. Например, был бы "Директор по маркетингу", а под ним "Начальник отдела исследований", "Начальник отдела сбыта", "Начальник отдела рекламы" и т.д., которые отвечали бы за свою функцию для всех товаров. Таким образом, представленная схема четко демонстрирует организацию маркетинговой деятельности по продуктовому принципу, что соответствует товарной структуре.