Анализ представленной схемы организационной структуры:
На схеме мы видим следующую иерархию: * Начальник отдела маркетинга * Под ним находятся три подразделения, которые называются: * Сектор маркетинга по региону А * Сектор маркетинга по региону Б * Сектор маркетинга по региону В * Под каждым из этих региональных секторов, в свою очередь, находятся одинаковые функциональные подразделения: * Сектор рыночных исследований * Сектор рекламы * Сектор планирования ассортимента Это означает, что отдел маркетинга разделен сначала по географическому принципу (регионы А, Б, В), а уже внутри каждого регионального подразделения существуют функциональные отделы (исследования, реклама, ассортимент).Типы организационных структур отдела маркетинга:
Рассмотрим основные типы организационных структур, которые могут быть применены в отделе маркетинга: 1. Функциональная структура: Отдел маркетинга делится на подразделения по функциям (например, отдел рекламы, отдел PR, отдел исследований, отдел продаж). 2. Товарная (продуктовая) структура: Отдел маркетинга делится на подразделения, каждое из которых отвечает за маркетинг определенного продукта или группы продуктов. 3. Рыночная (потребительская) структура: Отдел маркетинга делится на подразделения, каждое из которых отвечает за маркетинг для определенного сегмента потребителей или рынка. 4. Региональная (географическая) структура: Отдел маркетинга делится на подразделения по географическому признаку (например, маркетинг по региону А, маркетинг по региону Б). 5. Матричная структура: Сочетает в себе несколько принципов деления (например, функциональный и продуктовый, или функциональный и региональный), где сотрудники могут подчиняться нескольким руководителям.Анализ предложенных вариантов:
* a. товарная: Эта структура предполагает деление по продуктам. На схеме такого деления нет. * b. функциональная: Эта структура предполагает деление по функциям. Хотя функциональные подразделения (исследования, реклама, ассортимент) присутствуют, они находятся *внутри* региональных секторов, а не являются основным уровнем деления под начальником отдела маркетинга. * c. рыночная: Этот вариант близок к истине, так как деление по регионам часто является разновидностью рыночной структуры, где каждый регион рассматривается как отдельный рынок или сегмент. * d. товарно-рыночная: Этот вариант предполагает деление как по продуктам, так и по рынкам/регионам. На схеме нет деления по продуктам. Однако, если рассматривать деление "по региону А", "по региону Б", "по региону В" как деление по рынкам (географическим рынкам), то это является рыночной (географической) структурой. Внутри каждого регионального подразделения уже идет функциональное деление. Если бы структура была чисто функциональной, то под Начальником отдела маркетинга были бы "Сектор рыночных исследований", "Сектор рекламы", "Сектор планирования ассортимента", а уже внутри них, возможно, деление по регионам или продуктам. В данном случае, первичное деление идет по регионам, что является разновидностью рыночной структуры (где рынок определяется географически).Уточнение:
Часто географическая структура рассматривается как подвид рыночной структуры, поскольку каждый регион представляет собой отдельный рынок со своими особенностями.Вывод:
Основной принцип деления отдела маркетинга на первом уровне под начальником – это деление по регионам (А, Б, В). Деление по регионам является разновидностью рыночной структуры, так как каждый регион представляет собой отдельный рынок.Как это записать в тетрадь:
Решение задачи: Тип организационной структуры отдела маркетинга
Вопрос: Укажите тип организационной структуры отдела маркетинга
Представленная схема:
Начальник отдела маркетинга
↓
↓ ↓ ↓
Сектор маркетинга по региону А Сектор маркетинга по региону Б Сектор маркетинга по региону В
↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓
Сектор рыночных исследований Сектор рыночных исследований Сектор рыночных исследований
Сектор рекламы Сектор рекламы Сектор рекламы
Сектор планирования ассортимента Сектор планирования ассортимента Сектор планирования ассортимента
Предложенные варианты ответов:
- товарная
- функциональная
- рыночная
- товарно-рыночная
Пояснение:
Рассмотрим, как организован отдел маркетинга на схеме:
- На самом верхнем уровне находится Начальник отдела маркетинга.
- Непосредственно под ним отдел делится на три основных подразделения: Сектор маркетинга по региону А, Сектор маркетинга по региону Б, Сектор маркетинга по региону В. Это деление происходит по географическому признаку.
- Внутри каждого из этих региональных секторов уже существуют функциональные подразделения: Сектор рыночных исследований, Сектор рекламы, Сектор планирования ассортимента.
Типы организационных структур:
- Функциональная: Деление по видам деятельности (например, реклама, исследования).
- Товарная: Деление по продуктам или группам продуктов.
- Рыночная (или географическая): Деление по сегментам рынка или географическим регионам.
В данном случае, первичное деление отдела маркетинга осуществляется по регионам. Каждый регион представляет собой отдельный рынок со своими особенностями. Поэтому такая структура называется рыночной (или географической, которая является разновидностью рыночной).
Если бы структура была чисто функциональной, то под Начальником отдела маркетинга сразу бы располагались Сектор рыночных исследований, Сектор рекламы и Сектор планирования ассортимента, а не региональные секторы.
Правильный ответ:
c. рыночная