Как называется основное потребительское предназначение товара?

Для ответа на вопрос теста по маркетингу и товароведению выберите следующий вариант: Вопрос: Как называется основное потребительское предназначение товара, то, что удовлетворяет потребность? Правильный ответ: замысел товара. Запись в тетрадь: Согласно трехуровневой модели товара (по Ф. Котлеру), выделяют следующие уровни: 1. Товар по замыслу — это основная выгода или услуга, которую приобретает покупатель. Это ответ на вопрос: «Что на самом деле покупает потребитель?». Например, покупая косметику, женщина покупает надежду на красоту. 2. Товар в реальном исполнении — это конкретные характеристики, качество, внешнее оформление, упаковка и марочное название. 3. Товар с подкреплением — это дополнительные услуги и выгоды (гарантия, доставка, установка, сервис). Таким образом, именно замысел товара определяет его способность удовлетворять конкретную человеческую потребность. В отечественной практике особое внимание уделяется соответствию замысла товара реальным нуждам граждан и государственным стандартам качества.